Die Marke „Steirisches Vulkanlandschwein“ steht für bäuerliche Familienbetriebe, Regionalität, Nachhaltigkeit und Wertschätzung der Region. Es ist mehr als eine Herkunftsbezeichnung. Das haben wir bei der Kampagne „Beeindruckt nachhaltig“ hervorgehoben. Es geht darum, einzelne Projekte der Marke vorzustellen und Geschichten über die Grundlagen zu erzählen, welche die Basis der landwirtschaftlichen Arbeit in der Südoststeiermark bilden.

Zum Beispiel wird unter dem Slogan „Ernte gut. Futter gut. Essen gut.“ darauf eingegangen, dass die Futtermittel zum Großteil regional produziert werden. Das bedeutet kurze Transportwege und einen guten ökologischen Fußabdruck.

Bei der Kampagne arbeiteten wir am Konzept, gestalteten die Plakate und erstellten für jedes Thema ein eigenes Video, eine Fotoserie, eine Microsite sowie eine übergeordnete Kampagnenwebseite. Das Ergebnis waren Plakate in der Südoststeiermark sowie eine Social-Media-Kampagne über mehrere Monate hinweg. Das Copywriting übernahm Thomas Pokorn.